Promessas Verdes no Supermercado

Encontrei um artigo da Revista Página 22, da jornalista especializada em meio ambiente Regina Scharf, que falava exatamente sobre o que sempre questiono aqui. A confiabilidade nas empresas que dizem ter produtos ecologicamente corretos.
O artigo é sobre o estudo feito pela TerraChoice Environmental Marketing que avaliou 1.018 produtosque teoricamente teriam diferenciais sustentáveis desde pasta de dentes à cartuchos de impressoras (vendidos em lojas americanas e canadenses do porte do Wal-Mart).
Ela escreveu:
“Apenas um produto – uma marca de papel higiênico produzido sem cloro, com conteúdo reciclado – cumpriu plenamente aquilo que prometia.”
Ou seja, 99,9% dos exemplares avaliados eram mentirosos ou, pelo menos, dúbios. O levantamento foi feito pela TerraChoice Environmental Marketing, consultoria especializada no desenvolvimento de produtos sustentáveis e no reposicionamento de empresas nesse mercado.

“Os consumidores recebem uma enxurrada de produtos que apregoam ser ecologicamente corretos”, diz Scott McDougall, presidente da TerraChoice.
“Pois nós encontramos uma terrível quantidade de ofertas enganosas.” Esse tipo de estelionato é particularmente vantajoso, já que os consumidores conscientes costumam aceitar preços mais salgados.
A empresa identificou seis pecados recorrentes. O mais comum é o da “cortina de fumaça”, verificado em 57% dos casos analisados. Trata-se da celebração de uma qualidade real que desvia a atenção dos problemas existentes. Embora não se trate de uma falsidade, não resiste a uma análise mais aprofundada do ciclo de vida do produto. McDougall, é como o mágico que mostra uma mão para que o público não preste atenção na outra. Entre os exemplos citados pela pesquisa estão o dos eletrônicos de baixo consumo energético, mas com altos teores de metais pesados, e o do papel reciclado branqueado com cloro.
O segundo pecado mais comum, presente em 26% das ocorrências, é o da falta de comprovação. É o caso de um xampu que se diz orgânico, mas não oferece evidência nesse sentido, nem no rótulo nem no site da empresa. Da mesma forma, muitos produtos de higiene e beleza cujos rótulos informavam que não foram testados em animais não apresentavam nenhuma prova disso.
Em 11% das análises, as informações prestadas eram muito vagas. Muitos desses produtos exploram expressões vazias e ambíguas, como “livre de substâncias químicas”, “atóxico”, “100% natural”, “verde”, “amigo do meio ambiente” ou “ecoconsciente”. Trata-se de besteiras evidentes. Levante o braço quem conseguir citar uma única substância da natureza que não seja química.
O estudo da TerraChoice verificou que, em 4% dos casos, a qualidade apregoada era irrelevante. Aerossóis que indicavam não conter CFC deixavam de informar que o gás, nocivo à camada de ozônio, foi banido desse uso há décadas.
Existe uma forma de prestigiar os bons fornecedores e as marcas fidedignas, e desviar-se dos picaretas? Um caminho é ficar de olho em selos e certificados consagrados. O outro é duvidar, duvidar, até prova em contrário.”